O analista de marketing é o profissional responsável pelas ações de marketing de uma empresa ou instituição pública. Assim, ele atua desde o planejamento até a implementação e análise de resultados de determinada campanha.
A principal função desse profissional é contribuir para a imagem e reputação de determinada entidade, além de divulgar produtos e serviços. Para seguir carreira na área, é importante contar com formação em um curso de Marketing, que tem duração média de dois anos.
Se você quer saber mais sobre o que faz um analista de marketing e o que é necessário para conseguir o seu primeiro emprego no campo, continue lendo!
O que faz um analista de marketing?
A rotina de um analista de marketing é versátil, entretanto, a sua principal responsabilidade é construir campanhas de marketing que ofereçam valor à empresa ou ao órgão institucional em questão.
Para isso, algumas das suas atividades incluem pesquisa de mercado, entrevista com potenciais clientes, produção de conteúdo em diferentes mídias, organização de eventos, além de análise de resultados e produção de relatórios.
No seu dia a dia, o analista também trabalhará com profissionais de outras áreas, seja de Recursos Humanos — para conseguir dados específicos da instituição —, ou do time de BI — que ajudará em uma análise mais precisa da campanha, dentre outras.
Mesmo com as diferentes possibilidades, é possível definir algumas das principais áreas de atuação do analista de marketing. Elas são:
- Planejamento: o profissional estará focado em planejar a ação. Ou seja, ele definirá aspectos essenciais como principais objetivos, orçamento, equipes envolvidas, canais e duração da campanha;
- Pesquisa de mercado: o foco é compreender o público-alvo e os concorrentes. Logo, é preciso analisar como as demais empresas se portam e quais são os efeitos dessa comunicação perante os potenciais clientes;
- Criação: nessa área, é possível encontrar redatores, designers, videomakers e analistas de mídias sociais. É o setor onde ocorre o processo criativo, para colocar em prática o que foi idealizado no planejamento;
- Relacionamento com cliente: atua na relação com o cliente, respondendo dúvidas, reclamações ou realizando entrevistas e pesquisas;
- Análise de resultados: o analista de marketing ainda pode se especializar em análise de métricas, estudando números como impressões, engajamento e conversões durante todo o período da campanha.
Como você pôde ver, o analista de marketing pode atuar tanto na parte criativa quanto na analítica ou no contato direto com o cliente, o que reforça a versatilidade da profissão.
Principais atividades e funções do analista de marketing
A área de marketing é dinâmica e exige adaptabilidade. Por isso, a pessoa que trabalha no campo deve ser versátil, além de ter pensamento rápido e olhar analítico.
Para entender mais sobre a profissão, é preciso compreender as suas principais áreas. No caso do Analista de Comunicação e Marketing, algumas das possíveis atuações do profissional são como:
- Analista de Marketing Digital: se debruça sobre estratégias digitais, como SEO, Inbound Marketing, redes sociais e e-mail marketing;
- Analista de Branding: se foca no fortalecimento da instituição no mercado, criando um tom de voz e uma identidade visual sólida e unificada;
- Analista de Performance: analisa resultados das campanhas, com foco nas mídias pagas e em Ads;
- Analista de Marketing de Produto: nesse caso, o profissional cria estratégicas focadas em produtos, como acontece durante lançamentos.
O analista de marketing costuma atuar no setor de comunicação de empresas. Entretanto, há vagas em agências de marketing e também existe demanda pelo profissional no setor público — com foco, principalmente, na divulgação de serviços governamentais.
Como é o mercado de trabalho para o analista de marketing?
O mercado de trabalho para o analista de marketing está em constante expansão e desenvolvimento devido à chegada de novas ferramentas tecnológicas, como Google Analytics, CRM e Benchmarking. A inserção da internet no dia a dia dos consumidores também foi um ponto de virada na profissão, que continua em fase de adaptação.
Nesse caso, o analista de marketing digital é uma grande tendência, já que esse profissional trabalha com estratégias de posicionamento no ambiente on-line. Cada vez mais, é preciso entender como passar a mensagem de forma rápida e efetiva na internet.
Outra característica que acompanhou o avanço tecnológico são as personalizações do anúncio. Atualmente, é possível entregar determinado conteúdo para um público cada vez mais segmentado, aumentando a importância de o profissional conhecer a fundo a persona que deseja alcançar.
Quanto ganha um analista de marketing?
O salário do analista de marketing pode variar muito. Alguns fatores que mais impactam nessa equação são o nível de experiência, o tamanho da instituição em que trabalha, além da região em que está a empresa ou o órgão público.
As vagas também estão disponíveis com diferentes tipos de contratação, como CLT, PJ e freelancer. Tudo isso pode impactar diretamente na remuneração e nos benefícios ofertados.
Salário do analista de marketing no Brasil
Considerando todas as variáveis que podem impactar no salário do profissional, ainda é possível ter uma noção da remuneração no Brasil. De acordo com o Glassdoor, a média salarial do analista de marketing no país é de R$ 3.500.
Para ajudar a compreender o mercado com mais detalhes, elaboramos uma tabela com o salário médio em diferentes estados do Brasil. Confira:
| ESTADO | MÉDIA SALARIAL |
| Acre | R$ 2.100 |
| Alagoas | R$ 3.200 |
| Amapá | R$ 1.500 |
| Amazonas | R$ 3.200 |
| Bahia | R$ 2.500 |
| Ceará | R$ 3.000 |
| Distrito Federal | R$ 3.300 |
| Espírito Santo | R$ 3.300 |
| Goiás | R$ 3.400 |
| Maranhão | R$ 2.200 |
| Mato Grosso | R$ 2.400 |
| Mato Grosso do Sul | R$ 3.000 |
| Minas Gerais | R$ 4.000 |
| Pará | R$ 2.800 |
| Paraíba | R$ 2.400 |
| Paraná | R$ 3.400 |
| Pernambuco | R$ 2.800 |
| Piauí | R$ 2.300 |
| Rio de Janeiro | R$ 5.000 |
| Rio Grande do Norte | R$ 3.000 |
| Rio Grande do Sul | R$ 3.500 |
| Rondônia | R$ 2.300 |
| Roraima | R$ 2.500 |
| Santa Catarina | R$ 3.200 |
| São Paulo | R$ 5.200 |
| Sergipe | R$ 2.700 |
| Tocantins | R$ 3.000 |
Fonte: Glassdoor e Salário.com
É possível perceber que oportunidades no Sudeste tendem a oferecer uma melhor remuneração. Muitas empresas de marketing estão concentradas no eixo Rio de Janeiro – São Paulo, que são justamente os locais com maior número de oportunidades na área no país.
Para além do local de atuação, algumas especialidades também costumam ter remunerações mais atrativas, como é o caso de gestão de performance e tráfego. Em cargos mais altos, de nível Sênior, o salário pode ultrapassar a marca de R$ 8.000.
Salário do analista de marketing no exterior
Trabalhar como analista de marketing no exterior também é uma opção que interessa muitos profissionais. O mercado em países como Estados Unidos e Reino Unido é aquecido, com criação constante de novas vagas.
Para participar de processos seletivos estrangeiros, vale ficar atento a alguns pré-requisitos, como domínio da língua estrangeira e validação do diploma no país em questão.
Assim como no Brasil, as áreas do marketing que controlam performance de mídias pagas, além de profissionais que coordenam produção de conteúdo orgânico, estão em alta na Europa e nos Estados Unidos.
Confira, a seguir, as médias salariais do analista de marketing no exterior:
| Países | Salário Médio Mensal |
| Estados Unidos | De R$ 30.000 a R$ 45.000 |
| Reino Unido | R$ 20.000 |
| França | De R$ 15.000 a R$ 30.000 |
| Austrália | De R$ 35.000 a R$ 45.000 |
| Japão | R$ 13.000 |
Fonte: Glassdoor, It’s Jobs, Seek
Para saber mais sobre como se tornar um analista de marketing e ter sucesso na carreira, continue lendo!
Como se tornar um analista de marketing?
Para se tornar um analista de marketing, o ideal é começar por uma formação acadêmica na área, como o tecnólogo em Marketing. Outras graduações relacionadas, como Publicidade e Propaganda, Propaganda e Marketing ou Jornalismo, também são caminhos válidos para atuar no setor.
No entanto, como toda área, é possível complementar a formação com cursos livres e experiências do mercado de trabalho.
Confira mais detalhes sobre como se tornar um profissional a seguir!
Qual é o perfil profissional do analista de marketing?
O analista de marketing deve ser, acima de tudo, uma pessoa analítica e resolutiva. No dia a dia, o profissional enfrenta diferentes desafios e deve entregar soluções eficazes, priorizando o seu público-alvo.
Além disso, é interessante que a pessoa seja proativa, organizada e tenha facilidade com a análise de dados, sem deixar a criatividade e a resiliência de lado.
A comunicação é outro ponto-chave para a profissão. Portanto, a facilidade com a escrita e a linguagem visual será uma mão na roda para o analista de marketing.
Quando falamos do mercado de marketing no Brasil, é impossível não lembrar da Martha Gabriel. Ela possui seis livros que abordam temas da área e possui reconhecimento no Brasil e no exterior.
Ela é uma palestrante renomada, tendo participado de diversos eventos fora do Brasil e foi premiada três vezes nos Estados Unidos como melhor palestrante da área de marketing.
Reprodução: DMT Palestras
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Habilidades e competências necessárias para o analista de marketing
Para ter sucesso como analista de marketing, é interessante investir em habilidades estratégicas, sendo elas técnicas e comportamentais. Algumas das principais competências para esse profissional são:
- Visão analítica: o analista precisa ter uma visão completa da situação, extraindo informações importantes dos dados e oferecendo soluções estratégicas para as campanhas;
- Organização: o profissional pode lidar com diferentes equipes e tocar diversas campanhas ao mesmo tempo. Por isso, a organização será a sua melhor amiga;
- Comunicação: no marketing, ter a capacidade de se comunicar com clareza, com a sua equipe ou com clientes, é fundamental;
- Conhecimento técnico: ter aptidão em otimização de mecanismos busca (SEO), proficiência em gerenciar plataformas de mídias sociais e campanhas de e-mail marketing;
- Habilidades tecnológicas: apenas no meio on-line, é possível citar ferramentas-chave para o profissional, como as de análise de dados, além de softwares de automação, como o Marketo e plataformas de CRM;
- Trabalho em equipe: como dito, o analista costuma lidar com profissionais de diferentes áreas, como BI e designers. Saber trabalhar em equipe é muito importante.
Desenvolvendo as principais características e habilidades, você estará ainda mais preparado para a profissão!
Qual curso ou área se especializar para ser um analista de marketing?
Como falamos anteriormente, para ser um analista de marketing, um dos caminhos mais comuns é ter formação em Marketing ou em outras áreas da comunicação, como Jornalismo ou Publicidade e Propaganda.
Embora não exista um único caminho para atuar no mercado, é possível complementar a graduação com cursos livres focados em Marketing Digital, redes sociais e S-commerce. Essas opções fazem a diferença e ensinam técnicas importantes para lidar com métricas, SEO e CRM.
Ganhar experiência também é essencial na construção da carreira. Por isso, é comum que estudantes e profissionais em início de jornada busquem oportunidades como estagiários ou freelancers, a fim de consolidar seus conhecimentos na prática.
Além disso, muitos profissionais optam por fazer uma transição de carreira para se destacar no mercado de marketing. Nesses casos, uma dica importante é buscar instituições que ofereçam grades curriculares atualizadas, alinhadas com as principais tendências do setor.
A Universidade Cidade de São Paulo (Unicid) e a Universidade de Franca (Unifran), por exemplo, oferecem o curso de Marketing Digital e contam com disciplinas estratégicas para profissionais da área. Algumas dessas matérias são:
- Comportamento do Consumidor;
- Comércio Eletrônico;
- Empreendedorismo e Inovação;
- Gestão Estratégica;
- Comunicação Integrada de Marketing.
Além disso, você também encontra cursos de formação em Marketing na Cruzeiro do Sul Virtual, indicados para quem procura por aulas no formato EAD. Assim, é possível obter seu diploma de forma simples, sem sair de casa.
Como conseguir o primeiro emprego como analista de marketing?
Conseguir o primeiro emprego como analista de marketing pode ser difícil. Mas com dicas estratégicas, que te ajudem a valorizar o seu currículo, é possível chegar lá. Confira algumas formas de se destacar no mercado de trabalho e conseguir uma vaga de emprego:
- Faça networking: converse com colegas da área e entre em contato com profissionais que você admira. Mostre-se à disposição e envie os seus melhores trabalhos para avaliação;
- Mantenha um portfólio atualizado: tenha um portfólio atualizado com as principais peças que você já fez. Se você nunca trabalhou, não há nada que te impeça de idealizar uma campanha fictícia para mostrar o seu talento;
- Envie currículos otimizados: envie currículos com foco na vaga específica, destacando habilidades que podem ser relevantes para aquela empresa em questão;
- Faça cursos: manter-se atualizado é imprescindível. Por isso, faça cursos para expandir os conhecimentos e ficar por dentro das principais tendências do mercado de marketing;
- Divulgue o seu trabalho: coloque o seu trabalho à mostra! As redes sociais, como o próprio LinkedIn, são ótimos palcos para exibir todo o seu talento.
Com essas dicas, é possível fazer uma busca estratégica para conquistar o primeiro emprego na área!
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Agora que você já entendeu como construir uma carreira como analista de marketing, é hora de dar o primeiro passo!
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